从这里通过查看相关指标例如预算/排名损失印象份额

和完全匹配您可以更好地分析您的广告系列需要哪些元素在拍卖中发挥更大的作用。 不好的 质量分数 这是一个很难添加到“坏”部分的问题，但是，我的推理有一些背景。虽然质量得分是确定广告中哪些元素效果良好的好方法，但我们始终应该对它们持保留态度。 首先，在审查数据时考虑数据密度很重要。如果某个关键字的质量得分为 3-4/10，但只获得了 50 次展示，那么这些数据真的足以准确确定效果吗？ 最重要的是，当查看单个关键字的质量分数而不是查看更大的图片时，很容易产生一种狭隘的视野。例如，如果某个关键字的质量得分较低，但仍能产生高质量的转化或流量，那么质量得分有多重要？ 点击次数 这可以说是有史以来最具争议性的文章，但请听我说完。点击很好，但没有上下文的点击很糟糕。如果一个帐户产生了大量点击，但这些点击没有转化，或者受众不是您想要定位的目标受众，那么这些点击就是浪费支出墓地中的墓碑。 点击和良好的上下文 了解上下文总是更好。



提出以下问题很重要：我们看到账户中反映了哪些数据？用户正在转化吗？搜索查询相关吗？除此之外 还能告诉我们有关这些用户的哪些信息？他们是在网站上花费了时间，还是在这个过程中从帐户 43 便士的费用中恢复过来？（当然是假设的 43 便士！）因此，虽然点击次数可能看起来不错，但如果没有其他指标，它们就什么都不是。 互动 作为义者，我仍然质疑 Google Ads 平台内是否需要此 KPI。我无法描述那 C级联系人列表 种深不可测的愤怒和沮丧的感觉：花了五分钟下载一个大数据文件，却发现我忘记添加“点击”（当然，有上下文！）及其内容。地方是“互动”。 谷歌将交互定义为“与广告格式相关的主要用户操作：文本和商业广告的点击、视频广告的观看等”。虽然交互对于跨营销活动审查很有用，但它们常常会让初学者（以及看似愤怒的纯粹主义者）对平台感到困惑。由于“参与度”一词在技术上涵盖了点击和交互，因此很容易陷入仅按表面值报告交互的陷阱 - 不要这样做。使用此指标时，请始终考虑您指的是哪种交互，因为您最终可能会错误地报告数据。







未充分利用的 合并 “团队合作让梦想成真”，这句合并报告中体现得淋漓尽致。查找导致您的内容出现在 Google 上的搜索字词，无论是从有机角度、付费角度还是两者兼而有之。这可以是更好地了解哪些内容能带来最强参与度的好方法，并且还可以深入了解有机内容与付费内容的比较。您可以在此处找到有关这些的更多信息。 印象数 现在，如果我没有在点击评论中迷失您，我确信您正在阅读本文，想知道“未充分利用”部分中的展示次数在做什么，对吧？嗯，这是因为人们经常将印象视为对搜索量/受众看到它们的频率的判断，但它们远不止于此。 例如，印象可以成为了解绩效趋势的好方法。如果您发现每年相对相同的支出获得了更多的展示次数，并且还注意到质量得分有所提高（即有足够的数据！），那么这可能表明帐户优化正在发挥作用。使用相同的类比，如果我们再次看到相同支出但逐月增加的展示次数，这也可能意味着搜索趋势数据的波动。 印象的很多方面常常被忽视，所以为什么不看看他们的账户，看看他们可能在暗中说些什么呢？ 转化（使用正确的归因模型格式） 正如一句名言所说，“理解转化就是理解归因模型。” 转化（与列出的其他指标一样）可能并不总是按其显示的方式显示。